Me ha parecido muy interesante el tema de vender. Lo digo porque todo escritor tarde o temprano se enfrenta a las ventas y muchas veces uno se para a analizar en serio que es lo que hace que un libro venda de verdad. Voy a poner aquí algunas de las reflexiones que he pensado acerca de este tema tratando de ser objetivo y no dejándose llevar por los tópicos de siempre, aunque algunos algo de razón tendrán.
Si fuéramos periodistas serios haríamos una cosa y es estudiar qué tienen los libros que más se han vendido. Rápidamente te das cuenta de que no hay una temática común. Triunfan novelas históricas, pero también de vampiros o de niños que son magos o de la alemania nazi. Bueno se podría hablar de factores:
a) El tema de la novela.
b) La forma en que está escrita, el estilo. Bien escrita o no tanto.
c) La construcción narrativa. Esto se traduce en que está bien planteada y atrapa al lector. En cada género hay reglas diferentes, así dependerá del género.
d) La promoción. esta última se puede dividir en varias partes:
- Si el escritor es conocido o no.
- Si hay inversión en publicidad.
- Si hay repercusión en los medios.
- El boca a boca.
- La distribución: que esté presente en las librerías y puntos de venta.
Sobre la promoción, lo más importante es que sea prolongada en el tiempo. Una promoción puntual aumenta las ventas, pero rápidamente decaen, es una curva que dura muy poco, salvo que se siga invirtiendo y haciendo actividades que promocionen el libro, si no cae en el olvido, salvo que ya tenga el tirón suficiente y está presente en los puntos de venta.
La promoción hace que el libro se conozca y si todo va bien entra en una segunda etapa: el tirón de las ventas. ¿De qué depende esto? De la calidad del libro, que sería como una mezcla de factores que hace que a la gente le guste y que ningún editor ha sabido definir con exactitud al igual que tampoco sucede en el cine, pero con los libros lo que ocurre es que su vida es más prolongada, hay más tiempo para que un libro pueda triunfar, mientras que las películas sólo tienen una semana o dos.
Hay quien dice que si un libro es realmente bueno al final sale a la luz y triunfa, es cierto, pero no hay que confundir que sea bueno con que guste, se tienen que dar las dos cosas a la vez. Que atrape a los lectores y que su lectura suponga una experiencia estimulante en algún aspecto, que enriquezca de alguna forma.
Ese elemento de que guste, muchas veces lo denominamos elemento mediático, es decir, gusta a las grandes masas por alguna razón que normalmente se ve clara a toro pasado, pero que es muy difícil de preveer. El escritor, tal y como yo lo veo, debe de escribir lo que le gusta y apasiona para así tener ahí la fuente de inspiración, pero también debe de hacer un trabajo de saber contar su historia de tal manera que domine el arte de contar historias, la estructura, la construcción de personajes y mil cosas más. Creo que el escritor sólo puede escribir y tratar de hacerlo lo mejor posible y ver en ello un arte, un proceso artesanal que requiere paciencia, dedicación y mucho mimo.
Lo demás está bien, hay que tratar de promocionarse, pero es un grave error pensar que la tarea del escritor se centra en la promoción, en darse a conocer, en publicitar su obra; ese escritor acabará obsesionado con los medios, los contactos y las promociones y descuidará su labor de artesano, de narrador de historias que es lo que realmente debe dominar.
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