Javier López Píriz

Introducción

I. La marca
1.1. Concepto y Características de la Marca

1.1.1. Concepto de Marca
1.1.2. Formas de Asociatividad

1.1.3. Características de la Marca

1.2. Tipología de Marca
1.3. La Marca como Método Mnemotécnico 

1.4. Identidad de Marca
1.5. Imagen de Marca
1.6. El Valor de las Marcas en la Actualidad

II. Branding

2.1.  Concepto de Branding

2.2.  El Valor de Marca
2.2.1. Definición y Perspectivas de Análisis

2.2.2. Estimación del Valor de Marca 

2.3. Posicionamiento

2.3.1. Definición de Posicionamiento

2.3.2. Estrategias de Posicionamiento

2.3.3. Tipos de Ventajas Competitivas

2.4.  Estrategias de Marca

2.5.  Las 22 Leyes Inmutables del Branding

III. La Marca Como Ventaja Competitiva. Caso BMW

3.1.  Historia de la Marca
3.1.1. Historia
3.1.2. Situación en España a partir de 1990

3.2.  Estrategias de Marca y Posicionamiento

3.2.1. Clientes Potenciales de BMW 

3.2.2. Aumento de la Accesibilidad

3.2.3 Eliminación de Barreras Subjetivas: ¿Te gusta

conducir... Pág. 131

3.3. La Marca Como Ventaja Competitiva

Bibliografía